【億邦動力網訊】10月10日消息 淘寶商城今日發布了2012年招商續簽及規則調整公告，2012年商家交納的保證金調整為1~15萬，技術服務年費從每年6千元提高至3萬元和6萬元兩個檔次。對此，商戶表示淘寶商城提高了入住門檻，但是并不會減少競爭，只會令經營成本增加。

“實際上，新規則只會令沒有銷量的小賣家出局，淘寶商城的賣家不會因此而減少多少。而且現在淘寶商城大部分賣家都只是開了店鋪但沒做生意，所以淘寶商城此舉只會令我們負擔更重，不會減少價格戰。”不少淘寶商城已經入駐的商戶告訴億邦動力網。

據稱，淘寶商城此次管理體系升級特別建立“商家違約責任保證金”制度，商家進駐淘寶商城將根據所經營或者代理的品牌繳納違約保證金。按照類目及規模的不同，最低檔為1萬元，最高檔為15萬元。商家一旦有達到一定程度的違約行為，將扣除至少1萬元的保證金，保證金直接進入消費者保障基金。

此外，在淘寶商城新規則中，對于商家描述不符、延遲發貨、違背承諾等情形也做了賠付規定。商家除全額退賠貨款外，還要額外賠付消費者一定百分比的貨款賠付金額。如商家延遲發貨，需向買家支付該商品實際成交金額的百分之三十作為違約金，且金額最高不超過五百元。

淘寶商城總裁張勇表示，希望整個淘寶商城秩序是由商業邏輯驅動，由市場機制解決出現的問題，從而形成良性循環。“我們將堅持對于假貨、水貨‘零’容忍的態度，發現假貨，就扣除全部保證金，并且立即封店。”

對此，一位月銷售額在60萬元之上的家紡商戶分析，淘寶商城提高入住門檻的核心目的在于鼓勵品牌企業加入。“沒那么多集市中那樣的小店來賣假貨惹亂市場、低價競爭了。”

據悉，2011年10月17日起新入駐的商家按照2012年新招商標準簽訂協議至2012年12月31日，此后仍然依然要續簽，如果不續簽可以轉戰至淘寶網。（大紅）

以下為《2012年度淘寶商城商家招商續簽及規則調整公告》

尊敬的各位淘寶商城商家:

感謝您一年來對淘寶商城的關注和支持。時至年底，2012年度續簽工作即將開始，淘寶商城真誠希望與您一起在下一年度繼續一路同行，再創輝煌。

2012年，淘寶商城將繼續致力于建設開放的B2C網上購物平臺，為消費者提供最新、最潮、最全的高品質的商品和令消費者滿意的服務。淘寶商城將以續簽標準、規則調整為手段，促進商家更積極、嚴肅地進行其在淘寶商城的經營行為。通過費用返還激勵和市場規則等手段來引導商家為消費者提供更具有確定性的、更優質的商品和服務，鼓勵商家越做越強。

現將2012年度淘寶商城商家續簽標準、主要調整事項、淘寶商城規則主要調整內容和需要提醒商家注意的其他事項公告如下，請您仔細閱讀并充分理解。

一.續簽申請標準

本次續簽申請標準參照《淘寶商城2012年招商標準》，

二.續簽標準主要調整事項

1. 費率：

2012年一級類目中除“傳統滋補品/其他保健營養品”和“品牌保健品”的技術服務費率將由2%上調至3%外，其他一級類目的技術服務費率不變;葉子類目的費率變動詳見《淘寶商城各類目費率年費一覽表》

2. 保證金

商家在淘寶商城經營必須交納保證金，保證金主要用于保證商家按照淘寶商城的規則進行經營，并且在商家有違規行為時根據《淘寶商城服務協議》及相關規則規定用于向淘寶商城及消費者支付違約金。續約商家2012年度的保證金須在2011年12月26日前一次性繳納。保證金的金額按照店鋪類型及所經營商品商標狀態區分如下：

品牌旗艦店、專賣店:帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元;

專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元;

特殊類目說明，

賣場型旗艦店，保證金為15萬元;

經營未在中國大陸注冊商標的進口商品的專營店，保證金為15萬元;

“書籍/雜志/報紙”、“音樂/影視/明星/音像”及“演出/吃喝玩樂折扣券”類目不涉及品牌屬性且無專賣店類型，故保證金收取方式：旗艦店 5萬元，專營店 10萬元;

“網游及QQ”、“話費通信“及“旅游”大類的保證金為1萬元;

保證金由于向淘寶商城或消費者支付違約金等原因出現不足額時，商家需要在15日內補足余額，逾期未補足的淘寶商城將對商家店鋪進行監管，直至補足。

3、技術服務費年費

(1)2012年技術服務費年費(“年費”)以一級類目為參照，分為3萬元或6萬元兩檔，各一級類目對應的年費標準詳見《淘寶商城各類目費率年費一覽表》。續簽商家2012年度年費須在2011年12月26日前一次性繳納。

(2)商家需繳納的技術服務費年費以其開通授權的一級類目中年費最高的為準。

(3)為鼓勵商家提高服務質量和壯大經營規模，淘寶商城將對技術服務費年費有條件地向商家返還。返還方式上參照消費者動態評分(“DSR”)和銷售額兩項指標，返還的比例為50%和100%兩檔。具體標準為協議期間(包括期間內到期終止和未到期終止，實際經營期間未滿一年的，以實際經營期間為準)內DSR平均不低于4.6分;且滿足資費一覽表中的技術服務費年費金額及各檔返還比例對應的銷售額。年費返還按照2012年整年度進行;

(4)參與2012年度續簽商家的年費結算包括兩部分：

2012年初對2011年度繳納的6000元技術服務費年費進行結算， 結算邏輯參照2011年年費核算標準;

繳納2012年度年費

具體結算邏輯請見《淘寶商城2012年招商標準》中的第五章淘寶商城費率/年費/保證金標準

三、淘寶商城將于2011年12月31日24時對尚未完成續簽的店鋪進行監管，并于2012年1月15日起對未完成續簽的店鋪進行清退并開始進行2011年度技術服務費年費的結算工作。

四、淘寶商城規則主要調整內容

1、淘寶商城承諾，對商家不封店。除嚴重違規行為(如假貨、水貨、假冒材質成份等)外。

2、運用商業邏輯建立市場秩序，采用經濟杠桿(支付違約金)和流量分配機制引導商家的經營行為，為消費者提供更好的商品和服務。

3、增加“支付違約金”作為違規處罰措施，根據商家違規扣分的不同節點向淘寶商城支付不同額度的違約金(通過扣除保證金的方式支付)，違約金不計入淘寶商城收入，直接進入淘寶商城消費者保障基金，用于提高淘寶商城對消費者的保障力度;

4、加大對消費者的保障力度，對于假貨、水貨、假冒材質成份等嚴重違規行為，給予消費者5倍貨款的賠償，同時大幅提高對于延遲發貨及描述不符、違背承諾等違規行為給予消費者的補償標準;

5、繼續對于假貨、水貨、假冒材質成份等嚴重違規行為采取零容忍，淘寶商城將對該類商家立即關閉店鋪、扣除全部保證金及技術服務年費，且永不合作。

5、2012年度規則調整內容將于2012年1月1日正式生效。

五、其他注意事項(更多細節詳見續簽FAQ)

1、為了確保各位商家方便快捷的完成下一年度的續簽，本次續簽資料的提交采用在線上傳的方式，上傳的各類材料請務必加蓋您公司的紅章;

2、本次續簽自2011年10月17日開始至2011年12月20日下午18時結束，請務必在以上時間段內完成續簽申請的提交，申請路徑為：我的淘寶—我是賣家—商城服務專區。

續簽流程包括“資質審核”和“繳納年費/凍結保證金“兩個環節，續簽資質審核通過后，商家需在12月26號前完成年費的繳納及保證金的凍結;

3、逾期未提交申請或未繳納年費/凍結保證金，淘寶商城將視為您主動放棄續簽，商城與您簽訂的《淘寶B2C服務協議》將在2011年12月31日24時自動終止，您的店鋪也將同時進入監管狀態(即無法正常交易);

4、如您主動放棄續簽，但希望保留店鋪轉入淘寶集市繼續經營，淘寶商城屆時會開放申請入口，具體開放時間及注意事項敬請關注后續相關通知;

5、2011年10月17日至2012年1月1日前新申請入駐的客戶不用參加續簽，合同有效期自服務生效之日起至2012年12月31日;需繳納的技術服務費年費及需凍結的保證金金額參照2012年度的標準;費率自2012年1月1日零時起執行。

6、淘寶商城會選擇已成功續簽的商家進行復檢，若在復檢中發現問題，商家需按要求補充相關資質;

7、所有淘寶商城商家在簽署《淘寶商城服務協議》的同時，需同時簽署《淘寶商城消費者保障協議》;

8、未在規定時間內完成續簽或淘寶商城主動不予續簽的客戶，淘寶商城在6個月內將不再受理此類店鋪所屬經營主體的新開店申請;

9、請務必確保您上傳資質的真實性(若您提供的資質由第三方提供，如商標注冊證、授權書等，請務必先行核實其真實有效性)，一旦發現虛假資質，您的續簽申請將被作廢，即淘寶商城不再和您續簽，您的店鋪將在協議到期后被清退，同時公司將被列入非誠信商家名單，淘寶商城將不再與您進行合作，即不接受貴司的新開店申請;

10、為了維護消費者及其他誠信經營商家的權益，淘寶商城有權在上述申請標準的基礎上，對指定客戶進行更多資質的索證;

11、淘寶商城有權根據商家上一年度的整體運營情況，包括但不限于商品質量指標、服務質量指標、運營效率指標等因素，判斷是否與您在下一年度繼續合作，敬請知悉。

淘寶商城

2011年10月10日