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天貓的新計劃曝光開啟新品牌創造營!

2020-07-15|HiShop
導讀Hi商學院今日消息,據了解天貓將會培養尋找新的黑馬,除了母嬰親子類目,天貓快速消費品事業部還將在美妝洗護、食品生鮮、醫藥健康三大領域,開啟新品牌創造營。 打算4個月時間...

        Hi商學院今日消息,據了解天貓將會培養尋找新的黑馬,除了母嬰親子類目,天貓快速消費品事業部還將在美妝洗護、食品生鮮、醫藥健康三大領域,開啟新品牌創造營。

  打算4個月時間,創造營會孵化100個黑馬,集中亮相天貓雙11,屆時平臺也將助力它們的爆發。

  天貓要找什么樣黑馬?

  互聯網在后疫情時代機會巨大,但消費者需求跟2017年、2018年時是不一樣的,“我們講消費創新、消費增長、消費升級,到底未來兩年是什么主旋律,新銳商家選擇哪些賽道做出自己的特長,做出差異性的東西,這是優先討論的。”
天貓的新計劃曝光開啟新品牌創造營!

  新品牌爆發的背后,巨大的市場機會、瞬息萬變的消費趨勢。

  淘系平臺上95后的消費者人數已經超過了1億人。在母嬰行業,90后、95后甚至00后消費者已經粉墨登場,成為新手父母。

  這些95后的消費者帶來全新的消費觀,消費品類的寬度、品牌的寬度、客單價都是非常高的。他們特別愿意接受新的品牌和新物種。

  目前在母嬰親子行業,中大童市場、科技創新、私域運營、直播短視頻、服務陪伴、本地化等新趨勢和風口機會也已經出現。

  天貓母嬰親子總經理西美表示,未來將涌現一批新品牌。新銳品牌將和國際品牌、國貨品牌、超級工廠、品牌奧萊一起,成為母嬰親子行業的六大分層賽道。

  對新品牌而言,找準趨勢和打法尤為重要,這也意味著更高階、顆粒度更細的挑戰。

  而新品牌都有相似的成功因子——產品力、響應力、溝通力、體驗力和表達力。

  比如元氣森林推出的乳茶,以0蔗糖、低脂肪為產品賣點,快速響應追求健康和體型美的年輕人和乳飲的需求;比如電動牙刷品牌羅曼,則邀請了關曉彤作為代言人,以最短時間吸引年輕人的好感和認同。一個新品牌用3年不到的時間成為行業的第一是不可能的,但因為新的商業環境,新品牌們打法不一樣,把不可能變成了可能。

  新品牌一直是天貓的重要戰略,據了解該項目對所有新品牌0門檻開放報名,同時入選新品牌的商家將會有天貓提供的設計能力、營銷能力、直播能力、淘客聯盟、數據能力等個方面的能力支持。

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