天貓新政“活水計劃”

　　6月24日，天貓官方正式公布招商新政策，天貓“活水計劃”全面升級，從入駐和續簽兩方面著手重塑品質天貓。據Hishop天貓薈萃了解，目前首批約8000余個品牌已經提交入駐申請。

　　據天貓招商新政即全面升級的“活水計劃”，要求品牌商今后申請入駐天貓必須經過兩個層面的考核：

　　1、首先，商家必須在品牌影響力、企業資質兩個方面滿足要求;

　　2、其次，天貓招商部門將根據市場需求及行業特點，擇優通過入駐申請。

　　舉例來說，某品牌商申請入駐天貓，如果其不在天貓定向招商品牌庫范圍，便可嘗試自薦入駐;如果其企業資質和品牌影響力的審核通過，會再接受定向評估。

　　同時，天貓相關類目小二介紹，“天貓將從商品特色、服務質量、經營能力等多個維度進行判斷。如果涉及智能穿戴設備等新興商品，如果有能力做到全程冷鏈服務的，這些特點都是加分項”，

　　今年以來，天貓一直強調“品質天貓”的定位，鼓勵品牌商創新，鼓勵其為消費者提供更高品質的商品及服務。

　　此次新政實施是”深化“品質天貓”的又一新舉措，除了設立入駐門檻外，新規還對未來商家續簽作出規定。

　　據Hishop了解，天貓將設定續簽考核，以2016年續簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺上的商家必須加強服務與經營能力，在考核期內達到天貓的規定入駐標準。

　　值得一提的是，此次招商及續簽考核新政實施，是天貓首次同時引入各大類目特點、市場需求，以及阿里巴巴積累多年的大數據資源進行的綜合評估。

　　針對此次新政實施，近來外界謠傳“天貓將清退中小商家”，天貓招商負責人聲明，天貓沒有成立過所謂“清退小組”，也不存在所傳聞的“給優質商家打標”的行動，更不會有針對中小商家的“清退”措施。

　　天貓招商負責人強調，“商家對于天貓，無所謂’大’或’小’，只要是優質品牌，能夠持續為消費者提供品質服務和商品，天貓永遠敞開懷抱。”

　　“天貓對品質的追求不會變化，未來續簽考核會趨向于常態化，持續提升服務能力是平臺長期需求。”天貓招商負責人還透露。

　　隨著阿里的上市和國內電商市場的不斷成熟，天貓店的門檻也在一直提高，自去年天貓開啟了邀請制度以來，很多想入駐的品牌商家都被拒之門外，而面對此次天貓全面升級的“活水計劃”，商家會遇到的變化和機遇還有待商榷!

　　更多天貓招商內容 參看：http://m.gstsqh.com.cn/ecschool/tm/