大家都知道雙十一現在已經變成一場電商盛會，然而天貓就是這場盛會的代表，天貓雙十一為什么會成功?為什么人會這么多?接下來我們就來揭秘下。

　　押寶全渠道

　　2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，隨著互聯網人口成為消費人口的大多數，數字經濟和實體經濟全面融合，再加上京東商城、蘇寧易購、唯品會等競爭對手的參與，使得這一天逐漸演化為全民購物的狂歡。

　　“數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，今年我們還將首次舉行‘雙11’晚會，正是希望充分展示這種互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。”張勇說。

　　據介紹，在11月10日晚，阿里巴巴將牽手著名導演馮小剛舉辦一場長達四小時的晚會，在阿里巴巴內部被稱為“雙11春晚”，多位海內外大牌明星將到場，并與用戶展開線上線下的互動。

　　不難看出，“全渠道”將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深入合作，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實體商業共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物狂歡。

　　去年“雙11”，蘇寧易購也針對天貓展開了針鋒相對的促銷，不過剛剛進行戰略合作的雙方今年將首次聯合促銷。這使得京東商城和唯品會等平臺成為天貓的同臺競爭者。

　　此外，天貓還與多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成了合作，它們在本次“雙11”中也會參與進來。

　　陶源坦言，其并不會在乎雙十一麥德龍具體能有多大銷量。“此前我們的電商銷售幾乎為零，現在擴展渠道后，無論賣出多少商品對我們來說都是增量，說明我們已經獲得了成功。”

　　持同樣觀點的還有張勇，他表示，這次“雙11”活動他并不看重具體銷量數字，而是看來自全球各地、不同領域的企業能為中國消費者帶來多少最新的產品。

　　純網購遇瓶頸

　　2014年，阿里巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。

　　今年的“雙11”，包括天貓、京東商城、唯品會等在內的電商行業能否再次創造新的銷售奇跡，依然是未知數。

　　尤其在今年，平臺互聯網+概念催熱了大眾創業，電子商務已經從單純的帶動增量開始影響和帶動存量，形成了萬億級別的生態系統，行業的變革也迫在眉睫。

　　我們可以從上述內容看到，本次的2015天貓雙十一為了吸引更多的用戶，開啟全面渠道，這也就是為什么天貓雙十一會成功的理由。