在剛剛過去的2010年，電子商務行業的發展可以用如火如荼來形容。其中，B2C（商家對用戶）類的零售百貨網站投融資情況最給力，估值也一路水漲船高，這場資本盛宴以麥考林、當當網登錄美國資本市場為巔峰。而京東商城掀起的一場業內最激烈的價格戰，至今尚未偃旗息鼓，還從圖書擴展到家電等領域。

　　據中國電子商務研究中心發布的《2010年度中國電子商務市場數據監測報告》(以下簡稱“報告”)調查統計，2010年中國電子商務行業累計融資55筆，合計金額超過10.6億美元，B2C占據市場領先地位，通過不斷融資或上市來推動其自身發展。此外，易觀資本針對2010年電子商務盤點也表明，行業融資主要涉及B2C和團購兩大領域，其中B2C所獲投資金額和投資數量都位居行業首位，市場的追捧態度可見一斑。

　　從投融資金額來看，服裝鞋帽類B2C占據總交易金額四成以上。各路資本對服裝鞋帽類網上商城的青睞有加，對傳統百貨來說是一個危險的信號。統計數據顯示，傳統百貨排名首位的產品類別即為服裝鞋帽，平均占銷售比例35%~40%。

　　大批機構投資者對B2C的融資并購表示出濃厚的興趣，一方面是因為電子商務的高速發展和高回報率所帶來的吸引力，另一方面是由于諸多傳統百貨龍頭向線上轉型，或正涉及電子商務相關的領域。

　　值得注意的是，2010年消費者從C2C（用戶對用戶）向B2C轉化率緩步趨高。方盈芝認為：“B2C替代C2C成網購主流是行業發展必然趨勢。C2C對網購的市場培育貢獻巨大，但隨著市場逐步完善，B2C在商品質量、服務保障方面的優勢愈加凸顯。”

　　網購消費者均表示更信賴B2C商城的商品質量，在商品相同、價格差別不大的情況下，更愿意從中大型商城而非平臺網店購買。由此看來，上市公司經營網上商城空間廣闊，無論是上游廠商還是下游零售商，在逐步完善物流配送體系、豐富產品種類以及提高服務質量后，消費者的接受度也將與日俱增。

　　分析人士強調，國內網絡購物環境日趨成熟，行業將進入高速發展期，與此同時競爭也將全面升級。作為產業初級階段的核心競爭模式，價格戰在2011年將依舊是業內常態，而伴隨更多購物網站跨過IPO門檻，差異化的服務、產品將成為競爭的新模式。展望2011年的網上零售市場，不僅是資本火拼年，更是市場火拼年