淘寶聚劃算

　　天貓招商新規出臺，淘寶人事變動，接下來聚劃算規則也變了。一條關于聚劃算變革的消息迅速在業內商家群中傳播：行顛上臺將使聚劃算的運作機制回歸到幾年前，淘寶活動報名技巧。

　　上述消息稱，未來聚劃算將恢復小二對申請活動商家的人工審核，而且單獨坑位一期活動的產出需要超過百萬元，查看最新聚劃算報名。

　　知情人士透露，聚劃算確實有此改革意向，但要等到3月中旬的聚劃算會議才能正式確定。聚劃算核心詞：“活力”不少商家指出，此次改革有一定的合理性。“在目前機選的條件下，聚劃算的產品只要是符合標準就能上，導致很多產品銷量平平，慢慢聚劃算已經失去了原有的生命力。”行顛最近一次演講將聚劃算的核心詞定位“活力”，希望成為商家迅速走貨的“倚天劍”。

　　一位業內人士分析，活動成交量就是活力的代表，行顛2014年在淘寶平臺上進行的一系列改革的目的都是為了點擊量和成交量，不論是淘寶網首頁改版、還是金牌賣家的重新推出以及新版淘寶詳情頁的更新。單坑百萬將拒絕小賣家這次聚劃算改革之后，將對商家產品的性價比和適用人群提出了更高的要求。

　　一位商家指出，未來聚劃算只是大賣家平臺。“單坑要求產出過百萬，小賣家都沒有這么多資金備貨，而且采取這個機制后，聚劃算必然會挑選成交額大的商家參與活動。”結合此前天貓頒布的定向招商政策，該商家認為，天貓、聚劃算已經拒絕了中小賣家，這部分賣家只能回歸淘寶C店。“很多小賣家在天貓平臺上的風險更大，成本更高。”但是提到大賣家是否真的能通過聚劃算的改革中獲取好處時，很多賣家也顯得較為猶豫。“回想起聚劃算剛開始的時候，多少賣家擠破腦袋進去，后來一算賬才發現，賣得越多，虧的越多。”用戶被侵蝕成關鍵問題“

　　現在聚劃算只是從賣家層面布局，而沒有考慮用戶的需求。”有業內人士指出，2015年1月，聚劃算宣布銷量計入淘寶主搜也是為了激起賣家的參與熱情，但是缺乏對用戶心理的體察。一位家裝類賣家表示，聚劃算此次改革是對流量的一種重新分配，目前聚劃算的流量過去分散沒有爆點。而且還有一個很嚴重的問題是，聚劃算的市場份額會、聚美、京東等外部網站所擠壓，而且很多買家被美麗說、蘑菇街、折800等眾多導購網站所侵蝕。如果買家人群數量沒有回歸，那聚劃算單坑百萬元產出還是難度很大。

　　聚劃算規則回到人工審核機制，這是不讓小賣家生存下去呀。附：聚劃算審核。