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        B2B2C商城閱讀消費成趨，為什么這么說呢?在碎片化信息充斥的時代，人們更多的是借助電子終端進行閱讀，但是紙質圖書的購買依然熱度不減，如京東圖書類產品、當當網、亞馬遜等。

　　基于京東平臺圖書類產品的大數據，京東數據研究院發布《2017國民閱讀報告》，報告顯示，雖然越來越多用戶開始習慣于手機等信息接收方式，但從學生和中青年用戶的閱讀習慣看，他們對圖書(無論紙書還是電子書)都存在明確需求，內容還將是圖書市場的決勝因素;愛讀書的中國人越來越多，閱讀習慣和閱讀氛圍已經形成。

　　讀者增加、地域擴展、銷量攀升

　　“消費升級”不僅體現在衣食住行等基本消費上，同樣體現在閱讀這樣的精神層面。

　　報告顯示，近年來，全國各省的圖書銷量及用戶數持續保持高增長，越來越多人加入閱讀大軍。湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份，2016年訂單量同比增長均超過70%。

　　天津、遼寧成閱讀消費大戶。報告顯示，在購買圖書上最舍得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中，年均購書金額大于200元的用戶占比，位居全國前列。

　　京東等B2B2C電商平臺的興起，既保障了當地讀者購買正版圖書的權益，又讓交通不便的邊遠地區也能夠和發達省份同樣快速購買到暢銷書，是這些地區異軍突起的重要原因。

　　閱讀出發點更明確，“跟風”現象減少

　　報告顯示，近年來，用戶的閱讀出發點更加明確，同時，促銷、粉絲經濟、社會熱點等都對圖書銷售有著越來越強的影響。

　　通過研究閱讀用戶的購買時機可以看到，圖書銷量在全年有明顯的起伏，其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進一步可以概括為：電商促銷、寒暑假、開學和考試。再次說明，“讀書人”對電商促銷規則有極高的敏感度，是成熟網購用戶的核心表現。

　　消費者對于圖書產品的渴求不減，B2B2C商城在圖書類目上面的銷售可以擴大品類，豐富商品庫，引導大眾消費，增加平臺流量與銷量。