臨近圣誕節(jié)，各大商場(chǎng)也在開(kāi)始為圣誕節(jié)營(yíng)銷而忙碌，如今一年太多主題節(jié)日，商場(chǎng)對(duì)于節(jié)日營(yíng)銷策劃大多缺乏創(chuàng)意，而最近杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)的圣誕節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)就非常吸睛，令人眼前一亮。

　　2020年商場(chǎng)圣誕節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)方案

　　去年，他們憑借“我要做一棵樹(shù)”圣誕創(chuàng)意活動(dòng)入圍《聯(lián)商網(wǎng)》評(píng)選的2019中國(guó)零售年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷事件，7棵非傳統(tǒng)意義上的“圣誕樹(shù)”深入人心。

　　今年12月，國(guó)大“我要做一棵樹(shù)”第二季歸來(lái)，玩法有了升級(jí)，概念做了延伸，同樣的7棵“樹(shù)”，分別賦予不同的涵義，也融合了國(guó)大一整年來(lái)的主要活動(dòng)和主張。

　　商場(chǎng)之于城市，是地標(biāo)，也連接著各式消費(fèi)者。而國(guó)大也想通過(guò)這些“樹(shù)”點(diǎn)亮杭州生活之光，種進(jìn)顧客的“心中”生根發(fā)芽。來(lái)看看他們的案例。

　　這七顆“樹(shù)”，分別是心情之樹(shù)、騎士之樹(shù)、直播之樹(shù)、愛(ài)豆之樹(shù)、戲劇之樹(shù)、藝術(shù)之樹(shù)、公益之樹(shù)， 同樣的數(shù)量，不同的種子。

　　那么誰(shuí)是種樹(shù)人?國(guó)大的顧客。

　　種樹(shù)為什么?點(diǎn)亮杭州生活之光。

　　樹(shù)屋外是7棵樹(shù)，從地下2樓破土，野蠻生長(zhǎng)至地上9樓。跨越十一層高度，展現(xiàn)了生活的千姿百態(tài)。

　　心情之樹(shù)——關(guān)注每一個(gè)你的心情與情緒變化，記錄2020年來(lái)杭州60W+人的心情，你可以把它當(dāng)成是“杭州城市心情實(shí)驗(yàn)”大型人文實(shí)驗(yàn)的一場(chǎng)年度狂歡趴。心情之樹(shù)虛位以待，歡迎文末留言，一起做種樹(shù)人。

　　騎士之樹(shù)——聚焦全城外賣騎手，呼應(yīng)疫情期間國(guó)大發(fā)起的“謝謝騎士”活動(dòng)，致敬時(shí)代中的平凡個(gè)體，和他們勇敢的心。守護(hù)杭州的騎士們，也值得被這個(gè)城市守護(hù)。

　　直播之樹(shù)——主角是國(guó)大土播鼠，眼見(jiàn)為實(shí)，一個(gè)吃喝玩樂(lè)購(gòu)，在線種草、連接、交易的平臺(tái)。12月12日，恰逢國(guó)大土播鼠第100期，邀請(qǐng)你來(lái)聽(tīng)聽(tīng)它這一年的播種之旅。

　　愛(ài)豆之樹(shù)——關(guān)注城中飯圈粉絲文化，傳遞年輕群體獨(dú)特的情感表達(dá)。愛(ài)豆應(yīng)援在Park，12月微店P(guān)ark粉絲嘉年華，時(shí)代少年團(tuán)、博君一肖、內(nèi)娛101等超多粉絲專場(chǎng)等你來(lái)打卡。

　　戲劇之樹(shù)——國(guó)大攜手杭州演藝集團(tuán)，以整個(gè)商場(chǎng)為劇場(chǎng)舞臺(tái)，成功舉辦國(guó)大戲劇節(jié)暨2020杭州國(guó)際戲劇節(jié)「種子單元」，主張“每個(gè)人都是生活的編劇”，舞臺(tái)無(wú)界，讓更多普通人更近距離參與到藝術(shù)中來(lái)。

　　藝術(shù)之樹(shù)——以書法家王冬齡的一個(gè)“推”字，推開(kāi)杭州首個(gè)進(jìn)入商業(yè)中心的恒廬美術(shù)館，也推開(kāi)縈繞在國(guó)大5樓的思考和想象。

　　公益之樹(shù)——“你想要幸福嗎?你給予幸福了嗎?”國(guó)大聯(lián)合“母親微笑行動(dòng)”公益組織，將目光看向唇腭裂兒童，呼吁社會(huì)力量，讓愛(ài)發(fā)聲，將微笑還給更多的唇腭裂孩子。

　　這7棵樹(shù)，融合了國(guó)大一整年來(lái)的主要活動(dòng)和主張，寄托城市人文，記錄平凡瞬間，以個(gè)人感動(dòng)，由群體定格，為城市喝彩。

　　新零售發(fā)展時(shí)期，零售實(shí)體行業(yè)應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的心理需求，了解消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，從而才能開(kāi)展對(duì)他們有興趣的營(yíng)銷活動(dòng)，友數(shù)新零售系統(tǒng)，以大數(shù)據(jù)分析為優(yōu)勢(shì)，為商家更好地挖掘消費(fèi)市場(chǎng)，提供一站式精準(zhǔn)營(yíng)銷方案，從引流到獲客再到私域流量的維護(hù)，幫助商家提升品牌的影響力，了解產(chǎn)品更多可獲取體驗(yàn)機(jī)會(huì)。