原標題：引流必看!送上門的曝光通道，品牌紅包可帶來百億流量

　　這將是助力品牌提高曝光的一大法寶!

　　前段時間，微信支付推出了“品牌紅包”營銷功能，在“一物一碼+紅包”的功能上，還新增了視頻號入口。

　　這一操作對于各大品牌企業來說，是一個絕佳的營銷方式。

　　消費者通過線下掃碼后就能直接領取紅包，而且程序不僅可以跳轉到公眾號，還能連接到視頻號。

　　這就意味著品牌紅包打通了線下掃碼——領紅包——視頻號公眾號展示鏈路，品牌企業就能更方便觸達用戶，實現快速裂變。

　　1、品牌紅包應用場景

　　紅包策略一直都是當下最好用的私域打法。

　　眾所周知，有利益帶來的營銷做起來都是比較容易的，所以如果想要影響別人，就必須讓對方產生足夠的興趣，說白了，你的提供相應的“好處”。

　　那么，品牌紅包的作用就不言而喻了。

　　既然知道就其中的重要性，我們就來探究其中的應用。

　　目前最為常規的是品牌紅包+視頻號聯動的方式，主要的流程就是通過品牌紅包引流，并在其領取頁面上嵌入特定的視頻號內容。

　　用戶點擊進入視頻號之后，能實現品牌的“二次種草”，品牌的營銷目的就達到了。

　　除此之外，還有一種應用場景也能實現快速轉化，即：優惠券+視頻號聯動。

　　發放優惠券是常見的用戶運營方式，能刺激消費轉化，拉動銷量增長。在這個電子消費普遍化的時代，優惠券就是最為常見的促銷方式。

　　最快速觸達的方式就是給用戶制造強提醒，并附帶到期時間，讓用戶在有限的時間實現轉化，從而打造交易。

　　如何與視頻號聯動?

　　用戶在領取優惠券的界面，會附帶品牌的視頻號內容，視頻功能自動展示。這一方面能推銷品牌產品，另一方面也能讓用戶快速了解優惠券內容，提升優惠券使用率。

　　這也是品牌紅包的一種展現方式，實現最大化曝光，提升商家品牌的流量聚焦。

　　以上完完全全就是私域的多矩陣閉環打法。

　　2、各大品牌的應用案例

　　品牌紅包、視頻號自帶傳播屬性，紅包是利益驅動，視頻號內容是品牌曝光，二者相加就能最快速實現品牌強轉化，這對于品牌商無疑就是營銷的絕佳方式。

　　01洋河

　　洋河用熱點事件和內容創意串聯起品牌紅包，并導流到視頻號助力宣傳。僅僅一個月，洋河就實現了掃碼率最高達到80%，日均曝光量超過6萬。

　　洋河作為頭部酒企，通過一物一碼技術，將產品轉化成一個個與用戶形成關系的觸點，用活動傳遞了品牌精神，增強用戶對品牌的認同感。

　　02蒙牛

　　蒙牛通過一物一碼+品牌紅包+視頻號的完美結合，將傳播裂變能力發揮到了極致，達到了用戶日訪問量超1.2億的效果。

　　其方式就是通過一物一碼領取紅包的形式，打通線下-小程序(品牌紅包)-視頻號這樣一條鏈路，將線下用戶引流至品牌小程序和視頻號上去。

　　03東鵬特飲

　　東鵬特飲最近兩年在營銷上可以說是走在了前列，他們的數字化建設已經相當成熟。據了解，東鵬特飲累計的不重復掃碼用戶都已經高達了1.37億，綜合數據更是遠遠超過其它同賽道品牌。

　　東鵬特飲利用了品牌紅包，解決了二次轉化的問題。

　　當用戶第一次掃碼中獎后，并不能立馬兌現，只能通過復購后，掃碼瓶蓋上的二維碼才能提現紅包。提現成功后，用戶能在微信支付頁面收到到賬提醒及企業視頻號內容，這里的視頻號又是一次營銷。

　　3、總結

　　最好的營銷方式就是一環接一環占領用戶心智，在做第一次交易時，就應該鋪墊好下一次的交易，快速實現二度轉化是私域最大的優勢。

　　微信支付打通視頻號對企業來說，是送上門的曝光通道。視頻號就是一個社交網絡的起點，用戶的一次點贊與轉發，就能引起持續裂變。

　　品牌紅包為后鏈路營銷提供了強大的支撐，信息與交易的無縫銜接，能實現傳播效力的最大化。