2015年移動醫療行業分析 半年用戶覆蓋增速208%!

　　根據TalkingData2015最新出爐的移動醫療行業數據報告中，分別對以下內容進行了分析：移動醫療行業發展概況，移動醫療應用整體分析，移動醫療用戶畫像與行為分析以及移動醫療細分領域數據解讀。

　　一.移動醫療行業發展概況

　　移動醫療行業處于發展初期，正由線上資訊入口向線上問診、醫藥電商、預約掛號等O2O模式轉變，借助移動端實現線上與線下資源聯動的醫療服務閉環是行業未來的發展方向。

　　近年來，資本市場對移動醫療領域的關注度較高，行業投融資活動頻繁，BAT等互聯網巨頭紛紛展開移動醫療領域的跨界布局。

　　橫向比較各類O2O應用的用戶覆蓋量，移動醫療雖然用戶覆蓋量低于發展相對成熟的金融、餐飲、旅游等細分領域，但其過去半年內用戶覆蓋量增速在O2O各領域居首位，達208%。

　　二、移動醫療應用整體分析

　　移動醫療行業的參與者眾多，除丁香醫生、杏樹林等PC端醫療垂直企業向移動端延伸外，春雨醫生等移動端應用近年亦不斷涌現，傳統醫藥企業也開始移動端的業務布局，BAT巨頭紛紛試水。

　　“平安健康管家”、“春雨醫生”兩款應用在醫療應用中用戶覆蓋率領先，壹藥網旗下“易診”、“1號藥店”覆蓋率也居前五位 ，丁香園應用占據TOP30中四個席位，BAT在TOP30中均有布局。

　　三、移動醫療用戶畫像與行為分析

　　移動醫療用戶使用的設備品牌以小米與三星為主，二者比例合計達44.3%，高于移動網民整體的38.5%，且小米設備為使用率最高的設備品牌。

　　移動醫療用戶在北上廣深四個一線城市的占比均高于整體移動端用戶，此外一線周邊城市如唐山、廊坊、東莞等地用戶比例也較整體用戶更高，體現出醫療資源在中心城市及周邊相對集中的特點。

　　不同類型醫療應用用戶的城市分布也體現出醫療資源的分布特點，預約掛號類應用在一線城市的需求最旺盛，而問診咨詢、醫藥服務在三線及以下城市的用戶比例明顯高于其他類型。

　　移動醫療用戶活躍度在凌晨到清晨時段明顯高于整體用戶，午后時段的活躍度也較高，晚間活躍度則低于整體用戶，與用戶一般集中在上下午就醫的習慣一致。

　　四、移動醫療行業細分領域數據解讀

　　預約掛號類應用中，“趣醫院”、“微醫”兩款應用用戶覆蓋率領先，此外，針對某些醫療細分領域的預約應用發展也較快，如提供兒童疫苗注射管理與預約的“超級疫苗表”，覆蓋率也居該類別前十。

　　移動醫療行業醫藥服務類應用中，壹藥網旗下“1號藥店”用戶覆蓋率居首位，“阿里健康”與“自測用藥”用戶覆蓋率分別位列第二、第三位。

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